在2月24日廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會上，網(wǎng)上時裝零售商SHEIN（希音）創(chuàng)辦人許仰天罕有公開亮相，成為全場焦點。這位過往幾乎極為神秘、網(wǎng)上真容難尋的企業(yè)家，此番以白襯衫、酒紅領帶的正式形象登場，談笑從容，氣質(zhì)干練，講話時嘴角露出淺淡笑意。這次亮相不僅打破SHEIN“創(chuàng)辦人神隱”的標籤，更為這間業(yè)務遍布全球的跨境電商巨頭，釋放出“重回中國底色”的強烈轉(zhuǎn)型信號。
SHEIN于2008年在南京創(chuàng)立，最初叫“ZZKKO”，經(jīng)營出口業(yè)務。2012年看準快時尚女裝賽道更名SHEIN，并把內(nèi)地電商的個性推薦模式搬到海外，迅速風靡歐美Z世代。為了海外擴張，SHEIN刻意淡化中國標籤，2019年起更逐步把總部遷往新加坡，部署在歐美上市。
不過在經(jīng)濟民族主義、地緣政治壓力、監(jiān)管透明度要求等考驗下，SHEIN上市之路處處碰壁，歐美業(yè)務也屢遭多國政府“針對”。例如去年2月，特朗普政府大幅提高跨境小額包裹，矛頭直指SHEIN等中國電商。
去年市場傳出SHEIN已放棄紐約、倫敦上市的計劃，并通過保密途徑申請香港上市，但最終要獲得中國監(jiān)管機構(gòu)的批準。
許仰天此次高調(diào)現(xiàn)身官方場合，絕非簡單企業(yè)宣傳，可視為一次精心計劃的戰(zhàn)略表態(tài)。他主動透露SHEIN的出口規(guī)模、供應鏈布局與就業(yè)帶動等數(shù)據(jù)，向監(jiān)管層與資本市場展示透明化決心。此外，他明確強調(diào)SHEIN“立足廣東”，宣布未來3年在粵投入超過百億元建設智能供應鏈，帶動近間家供應商與數(shù)十萬就業(yè)，以巨額投資承諾鞏固政策支持。
許仰天這次露面可以解讀為出海電商巨頭在全球貿(mào)易風浪中，重新選定方向、穩(wěn)定基本盤的現(xiàn)實選擇，其未來動態(tài)值得關注。
紀曉華
