快科技3月1日消息，近日，椰樹集團對外開放工廠參觀，多位網(wǎng)友在社交平臺投訴，稱工廠內的宣傳廣告語涉嫌低俗，其中最具爭議的廣告圖印有“椰樹女員工胸這么大”“追求胸大是讓嬰兒有奶吃”等文案，引發(fā)廣泛質疑。
據(jù)新浪報道，3月1日，針對此次爭議，椰樹集團官方客服回應稱，確認近期確實組織了工廠參觀，但廣告宣傳語相關問題需等到元宵節(jié)后由相關部門解答。
此前，已有椰樹集團員工向媒體表示，會關注網(wǎng)友的評論和建議，后續(xù)將進行改進。
事實上，這并非椰樹集團首次因低俗宣傳陷入爭議，其曾多次因違背公序良俗、違反廣告法被處罰。
公開資料顯示，早在2009年，椰樹集團就因在公交車上投放“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等違規(guī)廣告，被當?shù)毓ど滩块T責令停止發(fā)布，并罰款1000元。
2019年3月，椰樹集團因“我從小喝到大”等廣告語違背社會良好風尚，被罰款20萬元，國家廣播電視總局還要求各級廣播電視播出機構立即停播該廣告。但直至今日，這句頗具爭議的廣告詞仍醒目地印在椰樹牌椰汁產品包裝上。
2021年3月，椰樹集團發(fā)布的招聘廣告稱“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”，被海南省市場監(jiān)管局認定妨礙社會公共秩序，罰款40萬元。
2024年5月，該集團再次因違規(guī)被罰款40萬元，涉及有“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等低俗文案。
屢次被罰并未讓椰樹集團改變宣傳風格，反而形成“認罰不認錯”的行事邏輯。
據(jù)悉，支撐其堅持“擦邊營銷”的，是背后巨大的流量與數(shù)十億經(jīng)濟價值，椰樹創(chuàng)始人王光興也憑借這種極具爭議的打法，構筑起自身的土味商業(yè)帝國。
椰樹集團海南椰汁飲料有限公司前身是創(chuàng)建于1956年的國營?？诠揞^廠，1981至1985年，?？诠揞^廠連年虧損，720萬元的家產僅差2萬元虧空，占當時?？谑泄I(yè)企業(yè)虧損額的82%，瀕臨破產。
隨著企業(yè)發(fā)展現(xiàn)已成為海南最大的熱帶農產品深加工的國家級農業(yè)龍頭企業(yè)、中國飲料工業(yè)十強企業(yè)之一、中國最大的天然植物蛋白飲料生產企業(yè)，椰樹集團現(xiàn)有職工4000多人，擁有世界一流的生產工藝和大規(guī)模自動化生產能力。
編輯︱胡影雅
