據(jù)貝殼研究院發(fā)布的《新獨居時代報告》數(shù)據(jù)指出，預(yù)計到2030年中國獨居人口數(shù)量或?qū)⑦_到1.5億至2億人，獨居率或?qū)⒊^30%。與此同時，在中國人口結(jié)構(gòu)趨向老齡化的背景下，無論是受就業(yè)流動影響而形成的，或是當(dāng)下選擇獨自生活的年輕一代，均推動都會區(qū)獨居規(guī)模持續(xù)擴大，背后正催生出5.8萬億元人民幣的“孤獨經(jīng)濟”市場。
孤獨消費滲透日常生活
伴隨“孤獨經(jīng)濟”市場持續(xù)擴大，其消費場景已逐漸滲透至日常生活中，越來越多針對獨居人群的品牌走向市場。包括海底撈在內(nèi)的餐廳早已推出單人鍋底，部分餐廳亦推獨享座位；家電品牌產(chǎn)出迷你洗衣機、單人電飯煲等小尺寸單品，這股“迷你經(jīng)濟”的消費浪潮正席卷各大城市。與此同時，一款名為“Demumu”（由“死了么”更名而來）的App掀起一波下載風(fēng)，這款初始投資僅千元的App目前已膨脹至億元市值。
對此，經(jīng)濟學(xué)家宋清輝表示，資本往往會放大一切可規(guī)?；男枨?，孤獨也不例外，隨著技術(shù)大幅降低連接成本，個體得以透過數(shù)字方式獲得陪伴與確定感。他認為，這類App及經(jīng)營模式的成功并非偶然，獨居人口增加、晚婚晚育、疊加線上娛樂高度發(fā)達但線下連接稀薄，孤獨感成為常見現(xiàn)象，而不是階段性情緒。
獨自旅行成全球新常態(tài)
另外，不止在中國，獨自旅行已成全球年輕一代常態(tài)。根據(jù)美國運通2024年全球旅行趨勢報告，獨自旅行在千禧一代和Z世代中呈現(xiàn)快速上升趨勢，76%的人計劃獨自旅行，而2025年至2030年，全球獨自旅行市場年復(fù)合增長率為14.3%，預(yù)計到2030年全球獨自旅行市場規(guī)模將達到1.07萬億美元。
盡管各類獨旅服務(wù)商家如雨后春筍般涌現(xiàn)，但在社會認知層面上，一個人出游早已不再被視為孤獨的象徵，反而成為一種自由的體現(xiàn)。越來越多人主動選擇獨自旅行，只為“不用遷就別人的節(jié)奏”。
宋清輝指出，孤獨經(jīng)濟的市場潛力不在于單個應(yīng)用，而在細分賽道，例如虛擬陪伴、情緒托管、遠程守護、數(shù)字遺囑、生命記錄等，這些都可能衍生出穩(wěn)定付費場景，惟真正的壁壘在于信任和持續(xù)黏性。他認為，關(guān)鍵不在于“賣不賣孤獨”，而在于產(chǎn)品是否真正提升個人的生活質(zhì)量，抑或只是制造依賴。孤獨經(jīng)濟的邊界，最終取決于產(chǎn)品如何觸動與回應(yīng)人性。
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編輯︱林木
