“大佬真是砸錢(qián)呀，原價(jià)45.7元（人民幣，下同）的午飯，優(yōu)惠后才11.8元”，“109元的520克『和牛至尊』披薩半價(jià)活動(dòng)，免5元配送費(fèi)，疊8元神券，到手只要48元”……內(nèi)地電商平臺(tái)近日風(fēng)云再起，京東大張旗鼓進(jìn)軍外賣(mài)行業(yè)，與美團(tuán)的酣戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)，雙方爭(zhēng)推各種“滿(mǎn)減”、“神券天天領(lǐng)”補(bǔ)貼活動(dòng)爭(zhēng)奪用戶(hù)。筆者的多位友人在社群笑稱(chēng)，最近在家可不做飯了，“趁著兩大巨頭打架，我們薅薅羊毛吧?！?/span>
▲京東美團(tuán)惡斗。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)很久沒(méi)這么熱鬧過(guò)了，一時(shí)之間甚至有人感嘆：難道互聯(lián)網(wǎng)的“好日子”又回來(lái)了？
外賣(mài)行業(yè)看似熱鬧非凡，實(shí)則利潤(rùn)微薄。中國(guó)外賣(mài)江湖長(zhǎng)期呈現(xiàn)美團(tuán)與阿里巴巴本地生活平臺(tái)餓了么的“雙雄”格局，其中美團(tuán)約占7成份額。摩根大通發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，美團(tuán)外賣(mài)業(yè)務(wù)2024年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)率僅2.8%，而已運(yùn)營(yíng)17年的餓了么仍處虧損狀態(tài)。
其實(shí)，京東美團(tuán)的熱戰(zhàn)，并非局限于外賣(mài)市場(chǎng)，而是在經(jīng)濟(jì)放緩時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)紅利見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋?，雙方為爭(zhēng)奪“實(shí)時(shí)零售”這一新興藍(lán)海市場(chǎng)而展開(kāi)的激烈較量。美團(tuán)月中推出的“美團(tuán)閃購(gòu)”，主打“30分送達(dá)”；京東則強(qiáng)調(diào)“自營(yíng)秒送”平均送達(dá)快于30分鐘。
據(jù)商務(wù)部研究院報(bào)告，2023年中國(guó)實(shí)時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6500億元，預(yù)計(jì)2030年突破2萬(wàn)億元。這場(chǎng)實(shí)時(shí)零售大戰(zhàn)可能并非京東與美團(tuán)的單打獨(dú)斗。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的鏖戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)，阿里是否繼續(xù)坐視不理，還是會(huì)加入火并，仍待觀察。
不過(guò)，無(wú)論如何，這場(chǎng)熱戰(zhàn)的直接受益者不僅僅是消費(fèi)者。官媒中新社分析，京東美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)規(guī)范化和人性化發(fā)展。京東為全職騎手繳納五險(xiǎn)一金，讓其工作權(quán)益得到更多保障。外賣(mài)平臺(tái)的高傭金一直是商家痛點(diǎn)，新競(jìng)爭(zhēng)者入局，也令商家面對(duì)平臺(tái)有了議價(jià)可能。
楊浚源
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